本土运动品牌股价大涨
彭博社称,李宁14日在港交所上市股价为25.850港元,上涨1.17%。本月累计上涨17%,而今年以来更是累计上涨超过288%,昨年此时,李宁的股价仅为6.66港元,成为MSCI亚太股指中今年涨幅非常大的股票。李宁股价上涨反映出本土运动品牌的强势,14日特步股价上涨4.33%。安踏上月股价也累计上涨12.5%。
对于股价上涨,李宁时尚线总经理李刚14日接受《环球时报》记者采访时表示,并不觉得意外,随着品牌力和经营事迹的提升,在资本市场被看好是一件很正常的事。
市场人士称,李宁的股价上涨受到其事迹的强有力支持。数据显示,2019年上半年李宁公司收入达62.55亿元人民币,较2018年同期上升32.7%。事实上,其主要本土竞争对手的事迹也在增长。非常新财报显示,今年上半年,安踏实现收益148.1亿元,同比增长40.3%。
国金证券纺织服装业首席分析师吴劲草14日接受采访时告诉《环球时报》记者,以李宁为代表的国产运动衣饰上市公司,捉住了中国运动市场高速发展的红利,迅速扩张经销系统、加持体育资源,从而获得成功。
消费者不愿再交“智商税”
今年40岁的体育运动爱好者章迪14日告诉《环球时报》记者,早些年,自己非阿迪、耐克不穿,“因为国产服装实在太土,而且质量不好”。但这些年,章迪发现国产运动服装性价比越来越高,无论是款式还是质量,不比国外一线品牌差,“所以现在全身上下都是国产货”。
彭博社称,由中国体操传奇人物李宁创立的李宁公司曾走过一段曲折之路。该公司2004年上市,2007年及2010年,其股价也曾达到当前水平。但后原因为盲目扩张,营收滑坡,盈利与股价双双“腰斩”。而这也是其时中国运动品牌库存高企,经营遭遇困境的缩影。但后来,李宁等本土品牌通过加强销售转型,迎合市场需求,逐步挽回颓势。
对于中国运动品牌的再度走热,美国CNBC网站说,中国民众正日益接受更具潮流感和国际风格的本土品牌。2018年2月,李宁系列产品在纽约时装周首次亮相。而本月15日,特步产品也将亮相伦敦时装周。这反映出中国品牌正从模仿和单纯量的扩张,走向创新和质的提升,并日益体现出国际化色彩。
吴劲草觉得,中国的运动衣饰品牌经历一波优胜劣汰,一些山寨品牌甚至知名品牌渐渐被淘汰出局,整个市场正渐渐向安踏、李宁等头部企业聚集,使得这些企业的相对优势更为突出。“中国消费者也越来越成熟,他们认识到技术上中外品牌并无太大区别后,消费渐渐趋于理性,不愿意再向国外品牌交‘智商税’,更愿意选定性价比较高的国产品牌”,吴劲草说。